A Londra iniziata con video nella metropolitana
Una campagna straordinaria di promozione del Made in Italy a sostegno delle esportazioni italiane e dell’internazionalizzazione del sistema economico nazionale: questo è “Italy is simply extraordinary: beIT”.
Il nuovo ambizioso progetto lanciato dal Ministero degli Affari Esteri in collaborazione con ICE, Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, e’ stato presentato lo scorso 3 dicembre a Londra dall’Ambasciatore Raffaele Trombetta.
“La campagna di comunicazione beIT costituirà un prezioso strumento di sostegno al Made in Italy, ed è risultato delle consultazioni avviate con il Patto per l’export del 2020. Il Regno Unito – ha spiegato l’ambasciatore – è uno dei 26 Paesi obiettivo della campagna”. A Londra il via e’ stato dato il 6 dicembre, con la trasmissione di un video promozionale nelle principali stazioni dell’iconica metropolitana londinese .
La campagna avrà una dimensione globale e due obiettivi principali: raccontare al pubblico internazionale in maniera originale e innovativa l’Italia, i suoi valori e talenti, le sue competenze e le straordinarie potenzialità; sostenere l’internazionalizzazione delle filiere del nostro sistema produttivo, ampliando e diversificando i mercati esteri di riferimento per le piccole e medie imprese italiane.
Ufficialmente partita il 29 novembre 2021 con la presentazione del Ministro degli Esteri Luigi Di Maio durante gli Stati generali della Lingua Italiana, la campagna durerà sino ad agosto 2022, articolandosi in due fasi.
La prima, fino a marzo 2022, sarà incentrata sul racconto dei “valori” che identificano l’Italia: creatività, passione, tradizione, stile, innovazione e diversità.
La seconda vedrà invece l’attivazione di campagne mirate (cd. “declinazioni verticali”), volte a promuovere le filiere produttive del Made in Italy e si svolgerà da marzo ad agosto 2022.
La campagna si svilupperà principalmente sui canali digitali e prevedrà la costruzione di una nuova identità visuale e linguistica per il complesso dell’attività di promozione dell’Italia nel mondo, di piattaforme e “landing pages” dedicate, profili sociali e contenuti originali (testi, audio e video) che verranno creati durante l’intero arco della campagna. Avrà anche una declinazione “verde”, in collaborazione con la società italiana Treedom.
La Redazioe
