Al World Travel Market l’Italia, memore dell’importanza del Regno Unito per il suo business turistico, ha fatto le cose in grande: per la gioia dei visitatori il suo padiglione di oltre duemila metri quadrati ha ospitato anche quattro “camere sensoriali immersive” dedicate ai paesaggi di mare, montagna, alle città d’arte e allo stile di vita italiano, trasformando così ogni ambiente in un’affascinante finestra sulle tante meraviglie della Penisola. Un’esperienza da vivere con tutti i sensi grazie a istallazioni 3D, gigantografie, scenografie materiche, paesaggi sonori ed universi olfattivi diffusi nell’aria.
Il pubblico accorso al centro espositivo ExCeL London dal 3 al 5 novembre per la più importante fiera britannica incentrata sulle vacanze non è andato deluso: si è trovato di fronte un padiglione Italia molto rinnovato che lo accoglieva in una specie di abbraccio, con forme tonde e sovrastanti installazioni circolari che si sono fatte simbolo dell’ospitalità e dell’accoglienza italiane e sono servite da palcoscenico alle quindici regioni italiane presenti all’evento (Alto Adige, Basilicata, Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Sicilia, Toscana, Trentino e Umbria).
A queste regioni si sono affiancate Camera di commercio di Como-Lecco, Città di Milano, Comune di Genova, Repubblica di San Marino, Roma Capitale, Turin Alps, Turismo Torino e Provincia, Visit Brescia.
L’obiettivo di questa massiccia presenza, coordinata dall’ENIT, l’ente turistico nazionale, è chiaro: offrire un nuovo rapporto con il meglio offerto dalla Penisola in bellezza, cultura ed enogastronomia. Un’offerta che ogni regione e ogni città presente alla fiera ha declinato a suo modo, tramite una lunga serie di presentazioni e proposte. Ravenna è stata ad esempio protagonista di un evento in ambasciata incentrato sui suoi ineguagliabili mosaici da 30 anni nella lista Unesco del “Patrimonio dell’Umanità” mentre al Brown Hotel, su iniziativa della Camera di Commercio Italia-UK, è stata celebrata con una cena “l’eccellenza scenica e gastronomica” del lago di Como.
A Piazza Italia, cuore pulsante del padiglione e luogo di networking, la cucina “made in Italy” ha fatto la sua parte, con uno show cooking quotidiano animato dagli chef stellati Enrico Derflingher (presidente di Euro-Toques Italia e International), Gianni Tarabini (interprete di una cucina essenziale, sostenibile e legata alle tradizioni agricole) e Vincenzo Guarino (che combina innovazione e tradizione valorizzando prodotti locali e stagionali). E non sono mancate nemmeno degustazioni di gelato artigianale italiano e aperitivi accompagnati da prodotti gastronomici e vini di qualità.
L’Italia ha nel Regno Unito il suo terzo mercato estero di riferimento per il turismo dopo Germania e Stati Uniti e al World Travel Market di Londra ha segnalato in modo chiaro che vuole puntare sempre più sul cosiddetto “turismo rigenerativo”: si mira non soltanto a ridurre gli effetti negativi del classico turismo di massa, ma anche a generare benefici per le comunità locali, l’ambiente e le culture dei territori visitati. Si tratta quindi di promuovere destinazioni capaci di prosperare nel tempo, mettendo al centro il benessere delle comunità, l’equilibrio ecologico e la valorizzazione delle identità locali.
Tra i più visitati della fiera, il padiglione Italia è stato ufficialmente inaugurato il 3 aprile dalla Ceo di Enit Ivana Jelinic e dal deputato Gianluca Caramanna mentre il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi è intervenuto in video da remoto.
“Il Regno Unito – ha dal canto suo sottolineato l’ambasciataore italiano in UK Fabio Cassese all’inaugurazione – è uno dei mercati turistici per noi più importanti. Si classifica al terzo posto in termini di spesa dei visitatori. I viaggiatori britannici continuano a rafforzare il loro legame con l’Italia anno dopo anno: tornano, soggiornano più a lungo e ricercano esperienze autentiche, anche al di fuori dell’alta stagione”
