Tutto il merchandising del Cavallino Rampante in rarefatti ambienti di super-lusso, come se si fosse in un museo d’arte moderna: nel cuore di Londra ha aperto i battenti lo scorso 20 marzo un grande negozio su tre piani dove vengono sfoggiati abiti, cimeli, repliche, souvenirs e altra merce legata al marchio dei mitici bolidi rossi della Ferrari (mitici anche se da qualche anno vincono poco o niente alle corse di Formula Uno…).
Il flagship store – al’inaugurazione erano presenti l’ambasciatore d’Italia in UK Inigo Lambertini e il pilota Lewis Hamilton – ha come indirizzo il numero 45 di Old Bond Street all’incrocio con Piccadilly, in un edificio in stile Queen Anne risalente al 1905. La facciata originale in pietra di Portland è stata meticolosamente conservata mentre all’interno si è optato per un design ultramoderno con pavimento in cemento che ricorda la funzionalità di un ambiente industriale. Le vetrine in vetro e alluminio richiamano anch’esse l’officina Ferrari di Maranello dove vengono progettate e costruite le celebri macchine diventate uno dei più noti simboli del “made in Italy”.
Lo spazio (in tutto 850 metri quadri, con una replica della F2005, che domina l’ingresso principale) è stato così voluto dal direttore creativo della casa automobilistica Rocco Iannone, in collaborazione con lo studio di architettura berlinese Gonzalez Haase AAS e lo studio di design milanese Formafantasma.
Disposte su diversi livelli, le collezioni prêt-à-porter uomo e donna, le linee di accessori e la selezione di Ferrari Collectibles sono presentate come pezzi da esposizione in un allestimento curato nei minimi dettagli.
E’ probabile che il negozio (il primo con marchio Ferrari in Inghilterra) diventi un forte richiamo per i turisti così come lo sono i grandi magazzini Harrods e Hamley, la mecca dei giocattoli a Regent Street. Una visita al Ferrari Store dovrebbe essere senz’altro un must per tutti gli appassionati di auto da corsa.
